对于高净值人群来说，投资长期保值的高级珠宝，不失为一种稳定、澳博体育app适度的理财形式。据 Statista 数据显示，预计 2023 年至 2026 年期间，腕表和珠宝市场的全球收入将持续增长，2026 年将达 4189 亿美元。

　　被 LVMH 在最新财报中赞扬增长出色的宝格丽 ，今年下半年也明显加速了布局中国市场的步伐。开云集团在 10 月份公布第三季度业绩时，也强调了旗下高级珠宝品牌宝诗龙的积极表现，并将其归因于其高级珠宝和主线系列的成功。Vincenzo Puiia 先生则向 WWD CHINA 指出，这是一项投资，10 年、15 年后，高级珠宝依旧能保值甚至升值。

　　同时，中国市场正在加速发展，作为一个经济越来越健康的市场，在他看来未来留给高级珠宝品牌的潜力空间依旧巨大。

　　过去很长时间，高端化、国际化显然在成为全球奢侈品市场、尤其硬奢领域的战略共识，而在产品、品牌定位的高端化的另一面，相对应的则是对于核心客群的挖掘和聚焦，而非一味地“广撒网”。

　　作为高级珠宝品牌，Vincenzo Pujia 先生指出，这也使得其产品系列较少地偏向于入门级，澳博体育app而更多地偏向于高端消费品类。他向我们说道：“我们的目标群体是高端消费者，这也被作为一种品牌策略。我们会收窄目标范围，缩小到线’名顾客。”正如全新发布的 2023 Mediterranea 地中海高级珠宝系列，他表示品牌会格外珍惜这次发布的成果，作为一个高级珠宝品牌，品牌定位一直在提高，未来也依旧存在可待挖掘的业务空间。

　　聚焦中国市场，在过去几年里，由于中国消费者更多地在海外购买奢侈品。而现在，Vincenzo Pujia 先生指出，品牌在中国本土市场的销售额在两年内增长了两倍，这让高级珠宝品牌愈发关注并深入布局中国市场。

　　前十年，奢侈品在不断拥抱千禧一代消费者，但其购买力无法成为品牌的目标客户。基于此，Vincenzo Pujia 表示：“我们会有意识地问自己，是否线 亿次的曝光？”由于品牌定位和客户转化，目标客群实际很小，且这种趋势还在加速发展，这才是品牌未来应该关注的主要战场。

　　此外，高级珠宝品牌 Graff 面对高端消费群体的情绪变化则重新调整了品牌传播重点，从强调纯正单品转向强调将以收藏为主导的单品，和更具年轻化风格的 Butterfly 系列新品。2022 年，戴比尔斯提出「 Where it Begins 由此而生」的新理念，以”钻石专家“的身份推出白皮书，积极与中国高级珠宝产业、年轻消费群体建立更具行业引领性的联结。

　　随之而来，澳博体育app作为高级珠宝品牌策略的重要延伸，随着消费者偏好的不断转变，高端化消费需求，也在渗透至高端化服务体验中，这也影响着下一步零售市场布局。

　　“体验”成为重中之重，也是品牌找到与消费者更好沟通的新方向。正如格林威治圣珠宝商 Jennifer Gandia 曾指出，当我们想到当今的现代珠宝客户时，我们必须承认他们是一个多元化的群体，并非铁板一块，存在于不同的文化和阶级的交叉点上。

　　随着中国对世界的开放程度越来越高，越来越多到了特定年龄的新一代中国消费者会接触到全球市场，在这种背景下，体验式奢侈品比纯实物奢侈品更为重要。人们开始追求体验和享受。

　　Vincenzo Pujia 先生向我们表示，实体零售体验将成为高端消费品行业的主要驱动力。人们需要良好的购物体验，并感受店内氛围，这也是宝格丽提出新零售概念和新销售体验的原因——更加匹配顾客的需求。“宝格丽将持续打造开放空间和可激发创造力的平台，让消费者拥有一段无比美好的体验。”即使实体店的重要性显著，但 Vincenzo Pujia 透露宝格丽的门店数量不会翻倍。未来，门店接待顾客的桌椅可能会减少，留出更多的空间来容纳顾客，但并不需要扩大太多的店面面积。

　　此外，以人工智能为代表的数字化战略，已经从个人生活到职业生活实现了全方位的渗透。正如宝格丽数字藏品高级珠宝作品、Tiffany 的「NFTiff」系列等等。

　　Vincenzo Pujia 先生则指出，宝格丽一直在尝试将人工智能整合到销售渠道、品牌塑造、和客户转化中。同时，宝格丽也正在将人工智能引入门店中，为客户打造体验式活动——将产品通过虚拟形式呈现解决方案，或进行产品定制。未来，宝格丽希望利用生成式人工智能打造艺术品，避免像传统珠宝店一样乏味。WWD