近年来，我国珠宝行业品牌商主要采取线下门店经营为主，线上平台为辅的经营模式，2020年新冠疫情爆发，珠宝首饰品牌也寻求新的利润增长模式，全民居家的形式下，珠宝首饰线上电商营业收入占比的爆发式提升。线上电商平台成为珠宝商们新的竞技场。

　　近年来，我国珠宝首饰企业的产品供给门店波动增加。截止到2019年底，我国珠宝首饰行业营业面积达204.95亿平方米，摊位数达2.2万个。

　　具体门店品牌，截至2019年底，周大生在中国拥有最多门店，为4011家;其次是老凤祥，拥有3893家门店;周大福、周六福和豫园股份分别有3699、3070和2759家门店。

　　2020年，新冠疫情爆发周大生线下门店扩张速度戛然而止，截止2020年上半年线年上半年周大生净新增线家。

　　以周大生为例，由于疫情影响，2020年前三季度实现营业收入33.49亿元，同比减少12.11%。自营线下、自营线上(电商)、澳博体育app加盟代理业务分别实现营业收入5.1亿元、7.02亿元、19.96亿元，分别占企业报告期(1-9月)营业收入的15.24%、20.97%、59.60%。澳博体育app值得注意的是线.97%。

　　近年来，珠宝首饰企业线上营销渠道进一步扩大，2021年，据品牌网披露，人气指数排名中，前十大珠宝首饰品牌中，均有线上网店布局，除老凤祥和谢瑞麟外，其他品牌均在京东、天猫和苏宁易购均有开设官方旗舰店。珠宝首饰线上渠道竞争进一步加剧。

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