近段时间瑞幸×茅台的跨界联名引发全网刷屏，从一起品牌联名事件变成了全民狂欢。瑞幸不仅收获了流量，更收获了销量，茅台也在年轻化形象塑造上大获成功。跨界联名能在短时间内快速汇聚热度，突破品牌固有圈层，触达更多新消费者群体，将短期流量转化为长期留量，促进品牌价值显著增长。近年来深耕年轻消费市场的珠宝行业自然不会错过如此发展契机，其中十大珠宝品牌中的佼佼者周大生珠宝更是积极投身跨界联名赛道。游戏、零食、酒饮，大多数年轻人热衷的领域，周大生珠宝均有涉猎，跨界联名事件频出，多次破圈引发消费市场关注。接下来让我们盘点周大生珠宝的跨界联名案例，看一下周大生如何投身于品牌年轻化布局。

　　周大生珠宝联合热门游戏IP《和平精英》解锁了珠宝+游戏的跨界合作新玩法。周大生深度还原《和平精英》游戏经典装备，“空投箱”、“八倍镜”、“三级包”、“三级头”四件经典游戏装备穿破次元壁，华丽变身为黄金配饰。周大生采用新式电黑工艺精心雕琢，更营造了《和平精英》联名黄金配饰的炫酷氛围，实用性与观赏性兼具，在游戏外持续为玩家带入更浓厚的角色体验。

　　周大生珠宝与国民零食品牌卫龙进行跨界合作，推出辣么多金联名礼盒，内含卫龙辣条，串联起童年回忆，更有周大生×卫龙联名金贴和限量赠送的足金辣条，联名好礼为消费者留下共同记忆。辣么多金礼盒结合周大生生肖龙金饰和卫龙大面筋等元素进行设计，借助创意和新意打破消费圈层，引发更多年轻消费者的关注和参与，以年轻趣味化互动与用户建立更深的情感联系，与消费者构建共同记忆。周大生珠宝与卫龙联名营销新玩法牵动年轻消费者的情绪，为年轻Z世代带来一场点“食”成金的心灵疗愈。

　　在圣诞节、元旦到来之际，周大生珠宝更与知名鸡尾酒品牌RIO强强联合，将消费年轻化趋势延伸至产品，重磅推出限量版RIO新品联名新年礼盒，并通过活动的形式全部送出，为年轻消费者送去节日欢饮。周大生推出的限量版RIO联名礼盒内含六瓶RIO鸡尾酒饮料，设计上以周大生龙年独家原创品牌IP“LongLong”火龙果串珠以及兼具文化创意的国家宝藏串珠、莫奈花园串珠等作为主要设计元素，造型萌趣俏皮。同时结合节庆喜庆氛围色彩，高颜值之外更与当下年轻人热衷的祈福文化相呼应，寓意龙年财源滚滚来，事业节节高，好运自然来！周大生珠宝与RIO深耕年轻消费者的内心需求，挖掘节日情绪共鸣点，为他们的节日庆祝送去更多仪式感，与年轻消费者在情感上实现同频共振。

　　“得年轻者得天下”已成为各行各业的共识，Z世代年轻人已成为不容忽视的主力消费群体。十大珠宝品牌之一的周大生珠宝在跨界联名的选择上极具考察性，推出的联名产品和活动大范围触达了年轻人群体，打造更具新潮时尚的年轻化形象，黄金珠宝产品因此打破传统陈旧的刻板印象，更受到年轻人的关注和喜爱。“万物皆可联名”在黄金珠宝行业还会迎来什么样的新玩法和新体验？让我们拭目以待。

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